Doanh thu quảng cáo tại Hoa Kỳ đã tăng 6%, không bao gồm chi phí quảng cáo theo chu kỳ, đạt 315 tỷ đô la vào năm 2022, nhưng chi phí quảng cáo đã rơi vào trạng thái chậm chạp trong nửa cuối năm, với doanh thu không đổi trong quý IV, theo dự báo mới nhất của Magna (Nhà sản xuất phụ tùng ô tô lớn của Canada)
Những Thay Đổi Mới
(Sự phát triển của ngành công nghiệp 4.0 giúp kinh doanh thuận tiện hơn)
Theo báo cáo vào năm 2023, sự hoài nghi về nền kinh tế toàn cầu ảnh hưởng đến thị trường quảng cáo sẽ được giảm thiểu nhờ sự gia tăng của các phương tiện bán lẻ, sự phát triển của dịch vụ xem video sẽ hỗ trợ cho ngành quảng cáo và sự hồi phục của ngành ô tô trong khi các quốc gia đang bước vào thời kỳ suy thoái kinh tế .
Magna dự kiến doanh thu quảng cáo sẽ tăng 3,4% (thay vì 3,7% trong các dự báo trước đó) khi thị trường quảng cáo đạt mức cao nhất mọi thời đại 326 tỷ đô, với quảng cáo kỹ thuật số tăng 9% và quảng cáo tuyến tính giảm 4%.
Điểm Sáng
(Những yếu tố tự nhiên làm thay đổi thị trường quảng cáo)
Dự báo mới nhất từ đại lý IPG Mediabrands Magna (Công ty truyền thông Magna) cho thấy một số điểm sáng cho thị trường quảng cáo trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu đang gây lo lắng cho cả thương hiệu và người tiêu dùng. Các chỉ số kinh tế hỗn hợp (có sự pha trộn của hệ thống kinh tế khác nhau) – tăng trưởng GDP chậm nhưng liên tục, lạm phát giảm và thị trường việc làm khá ổn định- đang được bù đắp bằng sự tăng trưởng liên tục của các kênh quảng cáo mới nổi và sự phục hồi của các ngành chủ chốt sẽ khiến thị trường tăng trưởng, mặc dù với mức độ chậm hơn. “Trong một môi trường kinh tế tương tự, mười hoặc hai mươi năm trước, thị trường quảng cáo Hoa Kỳ gần như chắc chắn rơi xuống vực thẳm. Vincent LéTang, phó chủ tịch điều hành nghiên cứu thị trường toàn cầu tại Magna, tác giả của báo cáo cho biết mọi thứ sẽ khác vào năm 2023 do sự đổi mới của phương tiện truyền thông thúc đẩy nhu cầu tiếp thị. “Các yếu tố tự nhiên đã thúc đẩy thị trường quảng cáo vào năm 2021 và nửa đầu năm 2022 tồn tại và giảm thiểu tác động của các tín hiệu về nền kinh tế trong giai đoạn căng thẳng”.
Những yếu tố đó bao gồm sự gia tăng của các mạng lưới truyền thông bán lẻ – một không gian đang phát triển mà Magna dự kiến sẽ đạt 41 tỷ đô vào năm 2023 – và sự phát triển không ngừng của các nền tảng phát trực tuyến hàng đầu ngày càng được hỗ trợ bởi quảng cáo. Phát triển sau cùng này, giống như việc bổ sung thêm một tầng hỗ trợ quảng cáo cho Netflix và tăng thời gian của người tiêu dùng video có hỗ trợ quảng cáo trên các nền tảng theo yêu cầu đã mang lại cho các thương hiệu những cách hiệu quả về chi phí để tiếp cận khán giả trước đây vốn khó tiếp cận thông qua truyền hình tuyến tính, theo Létang.
Đối với các ngành công nghiệp chủ chốt, chi phí cho quảng cáo ô tô đã tăng trở lại trong quý IV và sẽ giúp thúc đẩy thị trường, cũng như sự tăng trưởng của việc chi tiêu cho quảng cáo du lịch và giải trí. Tuy nhiên, chi phí quảng cáo CPG (hàng hóa đóng gói tiêu dùng), nhà hàng và bán lẻ có thể gặp khó khăn vào năm 2023.
Sự Phát Triển
(Xu hướng quảng cáo kỹ thuật số là tiềm năng kinh tế)
Nếu xu hướng này tiếp tục được kéo dài trong những năm tới, quảng cáo kỹ thuật số sẽ phát triển trong khi các định dạng tuyến tính đặc biệt dễ bị ảnh hưởng bởi các tác động kinh tế sẽ bị xói mòn. Tương tự, tăng trưởng doanh số bán quảng cáo OTT (quảng cáo trên truyền hình) sẽ bù đắp cho sự sụt giảm của truyền hình tuyến tính khi thị trường video dạng dài ổn định ở mức khoảng 44 tỷ đô. Công cụ như tìm kiếm và tìm kiếm sản phẩm sẽ tiếp tục là định dạng quảng cáo lớn nhất, tăng 10% lên 125 tỷ đô.
Nhìn chung, dự báo của Magna cho năm 2023 ổn định, với tốc độ tăng trưởng giảm nhẹ, từ 3,7 % xuống 3,4%. Công ty này kỳ vọng sẽ có ít hoặc không có tăng trưởng trong nửa đầu năm tới, sau đó sẽ là sự phục hồi trong nửa sau. Dự đoán quảng cáo Magna tiếp theo sẽ được công bố vào tháng Sáu.
———————————————————–
Email: contact@sharetmedia.com
Hotline:
0933 309 600 (Ms.Thy)
0902 624 504 (Mr. Thành)
Địa chỉ: Cao ốc Lộc Thiên n, số 49 Lê Quốc Hưng, P12 Q4, TP.HCM
Xem thêm:
Yếu tố quan trọng mang lại sự thành công cho Netflix
P&G giải quyết vấn đề gia tăng chi phí thông qua thúc đẩy “năng suất” tiếp thị
Honda và Nestlé tạo ra kết nối đích thực thông qua thể thao điện tử như thế nào?