Trong khoảng đầu năm 2020, khi dịch bệnh bùng phát và lệnh phong tỏa dần đi vào hiệu lực. Nhận thấy cơ hội, Budweiser đã biên tập lại quảng cáo thay thế một câu trong lời thoại gốc bằng “In quarantine, having the Bud” nhằm mang lại tiếng cười và động viên người tiêu dùng trong đại dịch. Phiên bản Whassup 2020 nổi bật giữa vô vàn quảng cáo mang không khí trầm lắng và có đôi chút nặng nề. Làn sóng “Whassup” lần nữa trở lại và được nhắc đến trên nhiều trang báo như Marketing Weeks, Campaign US, Ad Age…
Budweiser mang trở lại quảng cáo mang tính biểu tượng “Whassup” với mục đích khuyến khích mọi người gọi điện kiểm tra tình trạng bạn bè của họ trong thời gian cách ly xã hội. Quảng cáo sử dụng tất cả hình ảnh từ video gốc nhưng thay đổi lời thoại phù hợp hơn với thời điểm hiện tại. Lấy cảnh quay mở đầu làm ví dụ, một trong những diễn viên trả lời điện thoại nói rằng họ đang “in quarantine, having a Bud”, thay vì lời thoại là “watching the game, having a Bud”.
Video quảng cáo Wassup phiên bản Covid 19 của Budweiser
Quyết định làm lại quảng cáo được đưa ra sau khi nghiên cứu của YouGov phát hiện ra rằng 1/5 người Anh sống một mình trong thời gian phong tỏa. Video quảng cáo cũng cho thấy được tầm quan trọng của việc giữ liên lạc với bạn bè, gia đình bằng việc kết thúc với dòng nhắn nhủ từ hãng bia Budweiser: “Buds support buds. Check in on yours”
Budweiser cũng đang đưa thông điệp của mình lên phương tiện truyền thông xã hội, sử dụng hashtag #Togetheratadistance để khuyến khích mọi người duy trì kết nối. Trên các phương tiện truyền thông khác, nó cũng đã tạo ra được một làn sóng - #SavePubLife – để giúp các quán rượu buộc phải đóng cửa trong thời gian bị phong tỏa.
Xem thêm:
6 mẹo nâng cao chất lượng nội dung bài viết
Tại sao chiến dịch “Share a Coke” của CoCa CoLa lại thành công lớn?
Điểm danh 10 hoạt động marketing thất bại thảm hại năm 2020
“Nhiều người trong chúng ta trên khắp thế giới đã phải thích nghi với cách sống sinh tồn để đối phó với cuộc khủng hoảng y tế toàn cầu – đặc biệt là trong cách chúng ta giao lưu với nhau. Chúng tôi muốn mang lại nụ cười trên khuôn mặt của mọi người, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của việc gửi những lời hỏi thăm đến với những người thân yêu, vì vậy, thật hợp lý khi xem lại quảng cáo mang tính biểu tượng Wassup của chúng tôi cho mục đích mới này ”, Elise Dickinson, giám đốc tiếp thị của Budweiser Vương quốc Anh cho biết.
“Budweiser luôn là một phần của văn hóa đại chúng và TVC này được xem như luồng sáng mới trong khoảng thời gian cách ly, khi mà tiếp xúc trực tiếp giữa người với người là một điều cấm kỵ. Cách thể hiện rất riêng biệt của Budweiser làn toản thông điệp gắn kết bạn bè với nhau, bất chấp khoảng cách vật ý”
Trong khi đó, ở Mỹ, Budweiser đã mời các ngôi sao thể thao bao gồm các cầu thủ bóng rổ Dwyane Wade, Chris Wade và Candace Parker để tạo ra một phiên bản TVC mới. Ngồi tại chỗ, họ call FaceTime và hỏi thăm nhau “WASSUPPP?”
Wade gọi cho đồng đội cũ của mình là Chris Bosh để hỏi thăm – và ngay sau đó, họ đang thực hiện cuộc gọi FaceTime nhiều người với Candace Parker và DJ D-Nice, tất cả đều trò chuyện và hỏi nhau, “WASSUPPP?”.
Video quảng cáo “Whassup” của Budweiser phiên bản những người nổi tiếng
Phó chủ tịch tiếp thị Monica Rustgi của Budweiser cho biết: “Nhờ công nghệ hiện đại, chúng tôi có thể xóa bỏ được rào cản về mặt khoảng cách, từ đó duy trì kết nối và làm việc với nhau một cách dễ dàng.”
“Trong những lúc như thế này, một cái gì đó đơn giản như một lời chào, trong trường hợp này là “wassup”, sẽ có ý nghĩa rất là nhiều. Sau thành công ngoài sức tưởng tượng của chiến dịch quảng cáo năm 1999, chúng tôi nhận thấy đây là cơ hội tuyệt vời để “tái sử dụng” những thước phim đơn giản ngày xưa và tập trung vào sự liên kết giữa người với người trong thời điểm mà mọi người có thể cảm thấy tuyệt vọng, lạc lõng và đơn độc. ”
Chiến dịch Wassup ban đầu được phát sóng từ năm 1999 đến năm 2002, mở ra một làn sóng quảng cáo lan truyền. Nó dựa trên bộ phim ngắn True của Charles Stone III, trong đó một nhóm đàn ông Mỹ gốc Phi gọi điện thoại cho nhau khi xem thể thao, với trung tâm đối thoại xoay quanh những tiếng la hét “chuyện gì vậy?
Tờ báo Marketing Week gần đây đã phỏng vấn Vinny Warren về quá trình quay TVC.
Nhớ lại thành công của quảng cáo, Vinny Warren, người đang làm việc trên tài khoản Budweiser cho DDB Chicago vào thời điểm đó, cho biết: “Tôi chưa bao giờ thấy bất kỳ điều gì giống như vậy trước đây, về mức độ phổ biến và tác động văn hóa. TVC này thật sự ko phát sóng nhiều như thế, nhưng độ phủ sóng lại khiến tôi phải kinh ngạc. Bất cứ khi nào tôi bật TV lên, thì các tin tức về quảng cáo của Bud lại nghiễm nhiên chiếm sóng. Dàn diễn viên góp mặt trên TVC đã xuất hiện trên The Tonight Show và họ đã ra mắt quảng cáo mới của chúng tôi trong suốt chương trình. ”