[Case study] Sunhouse x Sharet: Công thức Influencer Marketing nổi bật vượt 343% KPI

Ngành thiết bị gia dụng thường gặp rào cản lớn khi làm truyền thông: sản phẩm dễ bị rập khuôn trong các bài đăng tập trung thuần vào thông số kỹ thuật khô khan. Trong chiến dịch ra mắt hai dòng sản phẩm mới Quạt APEX và Máy xay ép (tháng 7-8), thương hiệu SUNHOUSE đã bắt tay cùng ShareT để thay đổi hoàn toàn tiếp cận này.

Bằng việc chuyển dịch từ “bán tính năng” sang “thương mại hóa sự tiện nghi”, chiến dịch đã ghi nhận kết quả bùng nổ ngay trong tuần đầu tiên khởi chạy.

Bảng tổng hợp hiệu quả chiến dịch SUNHOUSE x ShareT

1. Bối cảnh & Bài toán ra mắt dòng sản phẩm mới của SUNHOUSE

Tháng 7-8 đánh dấu cột mốc SUNHOUSE trình làng hai dòng sản phẩm chiến lược hướng tới phân khúc không gian sống hiện đại: Quạt APEX và Máy xay ép.

Thách thức đặt ra cho ShareT không chỉ dừng lại ở việc tạo độ phủ cho hai sản phẩm mới ra mắt, mà phải giải quyết triệt để rào cản truyền thông truyền thống của ngành gia dụng:

• Xóa bỏ tính khô khan: Tránh lối truyền thông liệt kê công suất, dung tích hay chất liệu vốn khó tạo cảm xúc với người tiêu dùng.
• Định vị phân khúc: Khẳng định hình ảnh hiện đại, tinh tế của dòng sản phẩm mới trong không gian sống của các gia đình Việt.
• Tối ưu tỷ lệ chuyển đổi cảm xúc: Biến nhu cầu bị động thành mong muốn chủ động sở hữu thiết bị để nâng cấp chất lượng sống.

Tham khảo một số chiến dịch trước đó ShareT đã triển khai:

Chiến dịch Influencer Marketing: Bình giữ nhiệt Sunhouse

HiGold × ShareT: Influencer Marketing biến Brand Experience trở thành Content Performance

Chiến dịch Influencer Marketing Y Tế – Quảng bá Phòng Khám 315, lan tỏa hành trình sống khỏe

2. Ba chiến lược giúp ShareT bứt phá chỉ số

Để chiến dịch vượt mốc 343% KPI tương tác, ShareT đã thiết kế công thức tập trung vào trải nghiệm thực tế và cảm xúc của người dùng.

2.1. “Bán giải pháp, không bán tính năng” qua định dạng Daily Vlog

Hướng nội dung chủ chốt của chiến dịch lần này là dạng Daily Vlog. Sản phẩm SUNHOUSE xuất hiện như một “người bạn đồng hành” giải quyết trực tiếp những vấn đề sinh hoạt thường nhật: một chiếc quạt APEX vận hành êm ái cho giấc ngủ gia đình, hay một chiếc máy xay ép tiện lợi giúp chuẩn bị thức uống dinh dưỡng chỉ trong vài phút. 

Việc đặt sản phẩm vào đúng bối cảnh sử dụng tự nhiên giúp người xem nhìn thấy chính nhu cầu của mình trong đó.

2.2. Nâng tầm chất lượng video – Chuẩn hóa định vị cao cấp

Hình ảnh trong các chiến dịch Influencer Marketing ngành gia dụng quyết định lớn đến cảm nhận về giá trị sản phẩm. ShareT siết chặt tiêu chuẩn sản xuất nội dung của Creator:

• Bối cảnh: Ưu tiên các không gian sống hiện đại, tối giản, tràn ngập ánh sáng tự nhiên.
• Kỹ thuật quay: Sử dụng các góc quay cận cảnh chất liệu, đường nét thiết kế kết hợp cùng nhịp dựng gọn gàng, bật lên tinh thần sang trọng của dòng Quạt APEX và Máy xay ép.

2.3. Ma trận Creator chiến lược: Cân bằng cảm xúc và lý trí

ShareT phân bổ tập Creator tham gia chiến dịch theo mô hình hai tầng rõ ràng nhằm bao phủ toàn bộ phễu quyết định mua hàng:

• Nhóm Family / Lifestyle: Đóng vai trò khơi gợi nhu cầu, cảm xúc, tạo sự đồng cảm qua những khoảnh khắc chăm sóc gia đình, thảnh thơi tận hưởng cuộc sống.
• Nhóm Chuyên gia / Tech Reviewer – Có uy tín về góc nhìn kỹ thuật: Đi sâu phân tích công năng, thông số kỹ thuật và độ bền của Quạt APEX & Máy xay ép dưới góc nhìn khách quan, củng cố niềm tin kỹ thuật cho người tiêu dùng.

3. Kết quả chiến dịch

Nhờ việc đóng gói thông điệp chuẩn xác ngay từ khâu sản xuất nội dung, chiến dịch đã thu về những con số ấn tượng chỉ sau tuần đầu tiên phát sóng:

• Dòng Quạt APEX: Đạt hơn 1.000.000 lượt xem (đạt 116% KPI) và thu về hơn 31.000 lượt tương tác (đạt 343% KPI).
• Dòng Máy xay ép: Đạt hơn 1.300.000 lượt xem (đạt 130% KPI) cùng hơn 26.000 lượt tương tác (đạt 242% KPI).

Thành công của dự án SUNHOUSE x ShareT khẳng định một góc nhìn quan trọng cho các thương hiệu gia dụng: Influencer Marketing hiệu quả không tập trung thương mại hóa sản phẩm, mà là “thương mại hóa” sự tiện nghi.

Việc kết hợp đúng dạng nội dung, chuẩn hóa hình ảnh và phân bổ đúng ma trận người ảnh hưởng đã giúp SUNHOUSE tạo nên một chiến dịch ra mắt sản phẩm mới thắng lớn cả về chỉ số truyền thông lẫn hình ảnh thương hiệu.

THƯƠNG HIỆU CỦA BẠN ĐÃ SẴN SÀNG BỨT PHÁ DOANH SỐ MÙA CUỐI NĂM?

Liên hệ ngay với ShareT để thiết kế chiến dịch Influencer Marketing tối ưu, chạm đúng điểm đau và chuyển đổi hiệu quả tệp khách hàng mục tiêu:

• Agency: ShareT – Social Marketing Agency
• Hotline: 0902 624 504 (Mr. Thành)
• Email: contact@sharetmedia.com