Dự án PR truyền thông sự kiện ra mắt diện mạo mới của AEON MALL Tân Phú Celadon
- Khách hàng: AEON MALL Tân Phú Celadon
“AEON MALL Tân Phú Celadon” là loại hình siêu thị trọn gói One-Stop Shopping đầu tiên tại Việt Nam. Siêu thị đáp ứng đầy đủ mọi nhu cầu mua sắm từ các mặt hàng thực phẩm, tiêu dùng hằng ngày trong khu vực siêu thị, đến các quầy hàng thời trang cho cả người lớn và trẻ em, các vật dụng gia đình đáp ứng được sự thay đổi trong phong cách sống của khách hàng. - Yêu cầu khách hàng
- PR truyền thông về sự thay đổi diện mạo mới của AEON MALL Tân Phú Celadon: Mở rộng với quy mô tăng gấp đôi, mở rộng 4 lần diện tích bãi đỗ xe và số lượng cửa hàng tăng lên 200.
- Mục tiêu chính của chiến dịch PR báo chí là mang diện mạo mới của AEON MALL Tân Phú đến gần với người tiêu dùng, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng đa dạng của khu vực quận và vùng lân cận. Nâng cao nhận thức của mọi người về khái niệm siêu thị kết hợp với trung tâm thương mại, trở thành địa điểm vui chơi giải trí phù hợp với mọi lứa tuổi và mọi gia đình.
- Thách thức của dự án
Tại Việt Nam, Công ty TNHH Aeon Việt Nam chính thức được thành lập vào cuối năm 2011 với vốn điều lệ 192,38 triệu USD. Tuy nhiên, mãi đến năm 2014, Aeon chính thức đưa vào hoạt động Trung tâm Thương mại Aeon Mall Celadon Tân Phú (TP.HCM) với quy mô 3,5 ha. Điều này vừa là cơ hội và vừa là thách thức đối với nhãn hàng và ShareT nhằm nâng cao nhận thức của người tiêu dùng trong nước về thương hiệu Aeon, tăng tốc phát triển, dẫn đầu ngành hàng bán lẻ. - Giải pháp của ShareT: Lên chiến dịch PR báo chí với các đầu báo uy tín, hiệu quả cao
Dựa trên đặc tính của ngành hàng dịch vụ, đội ngũ chuyên viên PR của ShareT đã triển khai chiến dịch PR với tổng cộng 15 bài viết trên các trang báo truyền thống và báo điện tử như Doanh nghiệp & Giáo dục, Vnexpress, Phụ nữ… với mục đích truyền thông điệp đi một cách gần gũi đến đối tượng khách hàng đã lập gia đình, người lớn tuổi, dân văn phòng…
Chiến dịch PR trên báo giấy
Chiến dịch PR trên báo điện tử
Đồng thời, chúng tôi thực hiện chiến dịch truyền thông trên nền tảng Facebook tại fanpage Địa điểm ăn uống. Với lượng theo dõi hùng hậu, lượt tiếp cận nhanh chóng, bài báo giới thiệu diện mạo của AEON Mall Celadon nhắm đến đối tượng người tiêu dùng trẻ từ 15 đến 30 – nhóm đối tượng có nhu cầu vui chơi giải trí cao tại Việt Nam.
5. Hiệu quả chiến dịch PR đạt được
Trong vòng 4 tháng chạy hợp tác (từ T4/2019 – T7/2019), hiệu quả chiến dịch mà ShareT đạt được:
- Tổng số bài báo đạt lượt xem đáng mơ ước với 105,380 lượt đọc.
- Kết thúc chiến dịch, tổng lượt tiếp cận lên đến 680.089 người, trong đó số lượng 62% người có gia đình và 38% độ tuổi từ 18-24 tuổi.
- Nhận được sự hài lòng tuyệt đối từ phía khách hàng.