Replens MD – thương hiệu đồng hành cùng phụ nữ trong việc giải quyết vấn đề khô âm đạo – đã rinh về giải thưởng trị giá 500.000 Euro nhờ vào chiến dịch quảng cáo sáng tạo. Trong khi đó, Brompton Bicycle giành giải nhì.
Replens MD đã chiến thắng giải Quảng Cáo Sáng Tạo từ Tòa Thị Chính và Transport for London (TfL) – Công ty quản lý phương tiện giao thông hoạt động tại London – nhờ vào ý tưởng táo bạo: thách thức cũng như khuyến khích sức tiêu thụ sản phẩm Replens từ những khách hàng lớn tuổi.
Chiến dịch “Sex never gets old” tôn vinh sự “thân mật” giữa những cặp đôi trên 55 tuổi. Đồng thời, chiến dịch cũng tập trung vào các mối quan hệ đồng tính và vấn đề thầm kín mà mọi phụ nữ đều không dám chia sẻ: khô âm đạo.
“Sex never gets old” giành giải nhất nhờ vào tiềm năng thay đổi định kiến của xã hội và được xem như ánh sáng khởi đầu cho sự thay đổi trong ngành quảng cáo.
Rossana Doldi, đại diện từ Replens MD cho biết: “Tuổi tác, sự thân mật và sex dường như không được đề cập trên quảng cáo khi đối tượng nhắc đến là những người đã trên 55 tuổi”
Hãng sẽ nhận được giải thưởng trị giá 500.000 Euro – vị trí quảng cáo trên các phương tiện giao thông công cộng của TfL.
Một hình ảnh trong chiến dịch “Sex never gets old” của Replens
Rossana Doldi, trưởng bộ phận chăm sóc sức khỏe tại Replens MD, nhà sở hữu Church & Dwight UK chia sẻ: “Tuổi tác, sự thân mật và sex dường như không được đề cập trên quảng cáo khi đối tượng nhắc đến là những người trên 55 tuổi. Chiến dịch của chúng tôi nhắm đến toàn bộ những khách hàng trên 55 tuổi bất chấp xu hướng giới tính. Dưới sự mô tả của “Sex never gets old”, họ chính là những sinh vật đẹp đẽ, đầy nội tâm được đặt dưới sự tiếp xúc thân mật. Chiến dịch tôn vinh tuổi tác và đánh tan những định kiến xã hội xung quanh các vấn đề thầm kín trong giai đoạn “xế chiều” của đời người.
Xem thêm:
Dịch vụ KOL booking tại ShareT
Những chiến dịch Giáng sinh hay nhất năm 2020
Trong suốt giai đoạn tiếp theo của chiến dịch, chúng tôi sẽ hợp tác với TfL và Tòa Thị Chính để bình thường hóa vấn đề này, đồng thời khơi dậy sự tự tin của họ.”
Công ty sản xuất xe đạp Brompton thắng giải nhì và đạt được giải thưởng trị giá 50.000 Euro. Thương hiệu đen đến một ý nghĩa tích cực cho cụm từ “getting on”. Trong tiếng anh, cụm từ này thường mang nghĩa “cao tuổi”, nhưng qua chiến dịch của Brompton, “getting on” lại có nghĩa leo lên xe đạp một cách tự tin.
Hãy get on thay vì get on!
Trưởng phòng marketing của Brompton Bicycle, Christina Lindquist cho biết: “Chiến dịch của chúng tôi xoay quanh ý kiến cho rằng người cao tuổi thì không nên chạy xe đạp. Chúng tôi muốn kết thúc những định kiến xung quanh các hoạt động thể thao của người cao tuổi. Chúng tôi đã tìm hiểu điều này từ những khách hàng trên 55 tuổi, họ cho biết họ thường đạp xe đạp đi khắp mọi nơi, cho dù là đi mua sắm, đi thăm bạn bè, gia đình hay tập thể thao.”
Hợp tác với JCDecaux và Global, cuộc thi năm nay được tổ chức với mục đích xóa bỏ những định kiến một chiều đối với những người trên 55 tuổi. Được biết, chủ đề năm nay của cuộc thi đến từ báo cáo của Lloyds Banking. Báo cáo này cho thấy mặc dù hơn 17.7% của dân số Mỹ là những người trên 65 tuổi. Tuy nhiên, nhóm người này chỉ được nhắc đến trong một vài quảng cáo (chỉ chiếm 6.2% tổng số lượng). Tiếc thay, các đoạn quảng cáo thường mang tính khuôn mẫu, một chiều.
Xem thêm:
Liệu PR báo chí còn chỗ đứng trong marketing hiện đại?
Dịch vụ quản lý Fanpage chuyên nghiệp tại ShareT
Cuộc thi được tổ chức lần đầu tiên vào năm 2018, chủ đề năm ngoái xoay quanh các quảng cáo với chủ đề diễn tả một cách chân thật cộng đồng người Châu Á và phụ nữ.
Năm ngoái, Hosiery và Nubian Skin đã giành được 2 vị trí cao nhất, trong khi Hallands & Barrett thắng giải nhất trong mùa thi đầu tiên với chiến dịch phá tan định kiến xung quanh phụ nữ ở thời kỳ mãn kinh.