Coca-Cola đã cải tiến bao bì của Coca-Cola và Diet Coke để phù hợp với thiết kế mới của Coca-Cola Zero Sugar, đây được xem là sự tiếp nối của chiến lược ‘Một thương hiệu’ được mô tả là “không thể thiếu” trong phương pháp Marketing của mình.
Coca-Cola đã cập nhật thiết kế của Coca-Cola và Diet Coke, để chúng phù hợp với bao bì mới của Coca-Cola Zero mà hãng đã ra mắt vào tháng Hai.
Sự kiện này đánh dấu lần cập nhật bao bì toàn cầu đầu tiên kể từ khi gã khổng lồ đồ uống khởi động chiến lược ‘Một thương hiệu’ vào năm 2016, đây là một bước tiến mới nhằm khuyến khích khách hàng thử các mặt hàng khác. Kể từ đó, công ty cho biết chiến lược này đã “trở thành một phần không thể thiếu trong cách tiếp cận của chúng tôi để Marketing cho nhãn hiệu Coca-Cola”.
Thiết kế đã được đơn giản hóa và có màu đỏ cổ điển của thương hiệu trên tất cả các dòng, với mỗi biểu trưng được nâng lên đầu nhãn.
Việc thiết kế lại bao bì cho đồng nhất cho sản phẩm sẽ được triển khai trên tất cả các thị trường toàn cầu trong suốt năm 2021.
“Nhằm thống nhất và đơn giản hóa hệ thống thiết kế trên cả ba dòng hàng, chúng tôi có thể mở rộng tính biểu tượng của logo và thương hiệu của mình cho thức uống không đường và khuyến khích nhiều người tiêu dùng thử Coca-Cola Zero Sugar hoặc Diet Coke” đại diện phát ngôn chia sẻ với Marketing Week.
Thương hiệu cho biết chiến lược này đã góp phần vào “sự tăng trưởng nhanh chóng” của Coca-Cola Zero Sugar kể từ khi ra mắt tại Anh cách đây 5 năm.
“Chúng tôi đã luôn tiếp tục đổi mới để phát triển thêm công thức này và rất vui mừng đưa công thức mới nhất ra thị trường. Chúng tôi tin rằng nó sẽ phổ biến với người hâm mộ Coca-Cola Zero Sugar hiện có, cũng như những người uống Coca-Cola vị nguyên bản, những người đang tìm kiếm lựa chọn thức uống không đường”.
Coca-Cola Zero Sugar, gần đây đã thay đổi công thức để mang hương vị gần hơn với dòng sản phẩm ban đầu, sẽ dẫn đầu bản cập nhật thiết kế.
Coca-Cola đang khởi động một chiến dịch để hỗ trợ cải tiến và làm nổi bật công thức mới của Coke Zero có tên là ‘Best Coke Ever?’. Chiến dịch được ra mắt để khuyến khích việc dùng thử dòng hàng không đường có hương vị mới và châm ngòi cho cuộc tranh luận. Nó sẽ triển khai trên TV, kỹ thuật số, ngoài gia đình và xã hội.
Thương hiệu cho biết quyết định công bố giao diện mới Coca-Cola Zero Sugar trước các dòng hàng khác là “chỉ là mặt hậu cần” vì sản phẩm được lên kệ ở Anh trước tiên và hãng muốn giải thích cho sự thay đổi đó.
Xem thêm
Budweiser “lục lại” quảng cáo cũ, làm mới theo chủ đề cách ly mùa Covid
Unilever tập trung phát triển chiến lược kinh doanh thương mại điện tử
Phân tích: Vì sao quảng cáo Thái Lan lại mang đến hiệu quả bất ngờ?
Coca-Cola hợp tác với rapper kiêm nhạc sĩ Tyler, the Creator khi lần đầu tiên công bố bao bì và công thức mới vào tháng Hai.
Coca-Cola lần đầu tiên công bố chiến lược Một Thương hiệu vào năm 2015, loại bỏ các chiến dịch thương hiệu riêng lẻ sau khi phát hiện ra khách hàng bối rối về sự khác biệt giữa các dòng sản phẩm của Coca-Cola.
Doanh thu ròng của Coca-Cola giảm 11% xuống còn 33 tỷ đô la (23 tỷ bảng Anh) vào năm 2020, do doanh số bán tập trung giảm 7%, với Giám đốc điều hành James Quincey cho biết tăng trưởng dài hạn sẽ được “hỗ trợ” bởi các thương hiệu cốt lõi. Ông cũng cho biết đầu tư tiếp thị sẽ quay trở lại mức trước đại dịch.