Xu hướng quảng cáo năm 2024

Cùng tìm hiểu và khám phá những xu hướng quảng cáo nào sẽ chiếm lấy bối cảnh marketing của năm nay.

Trong năm 2024, các Marketer cần có sự chọn lọc hướng tiếp cận tùy chỉnh phù hợp với từng tệp đối tượng khác nhau thay vì hướng đi chung như hiện tại dựa trên sự phát triển không ngừng của công nghệ. Để làm được điều đó thì các Marketer sẽ cần những gì để làm chủ các quảng cáo của mình một cách hiệu quả trong năm này?

Tìm hiểu những xu hướng quảng cáo năm 2024

Trong bối cảnh kỹ thuật số đang trải qua một giai đoạn phát triển vô cùng mạnh mẽ như hiện nay đã kéo theo sự ra đời của AI, các quy định về quyền riêng tư, cá nhân hóa và việc loại bỏ cookie của bên thứ ba cũng như sự thay đổi mô hình của kỹ thuật số. 

Để duy trì sự phù hợp trong môi trường biến đổi không ngừng này, giờ đây, các Marketer cần chọn ra một cách tiếp cận có thể tùy chỉnh thay vì cách tiếp chung cho tất cả được thúc đẩy bởi công nghệ, dữ liệu và lưu ý đến sở thích của người tiêu dùng. 

Dưới đây là 3 xu hướng quảng cáo năm nay mà các marketer cần nắm rõ:

Làn sóng sáng tạo bằng AI phát triển vượt bậc

Sự phát triển của AI trong lĩnh vực Marketing dự kiến sẽ có xu hướng đi lên vào năm 2024, dẫn đến sự chuyển đổi lớn của ngành. AI sẽ đơn giản hóa quá trình phân tách dữ liệu, khám phá những thông tin sâu để có thể hành động và làm cho quá trình tự động hóa trở nên dễ dàng, dẫn đến tăng hiệu suất và hiệu quả quản lý chiến dịch.

AI cũng sẽ mang lại sự chuyển đổi rõ ràng trong việc mang lại trải nghiệm cá nhân hóa cho khách hàng, cải thiện quảng cáo đến đúng đối tượng mục tiêu và tối ưu hóa chiến lược chiến dịch để đạt được mức độ tương tác và chuyển đổi cao.

AI sẽ xác định lại thói quen tương tác bằng các công nghệ tiên tiến dựa trên AI như chatbot và trợ lý ảo được hỗ trợ bởi AI, nó sẽ cải thiện tương tác của người tiêu dùng trong thời gian thực. Các công cụ AI như ChatGPT và BARD cũng đã mang đến sự thay đổi lớn cho quá trình sáng tạo và nghiên cứu, rút ngắn thời gian thực hiện và nâng cao hiệu quả.

Tuy nhiên có một điều đáng chú ý là bên cạnh việc Generative AI sẵn sàng thay đổi bộ mặt của quảng cáo kỹ thuật số thì vẫn có một số mặt tiêu cực khác như AI cũng trở thành công cụ để những kẻ xấu thực hiện các hành vi lừa đảo phức tạp với độ chính xác cao hơn và ít có sơ hở hơn.

Và cuối cùng, AI đã đơn giản hóa quá trình tạo nội dung, dẫn đến việc tạo ra nhiều trang web có xác thực nhiều yếu tố hơn kèm theo lo ngại về thông tin sai lệch, gian lận thương mại điện tử và an ninh mạng. 

Theo thống kê của đơn vị phương tiện truyền thông ANA nhấn mạnh rằng các trang web “dành cho quảng cáo” xác thực nhiều yếu tố chiếm đến 21% số lần hiển thị. Một thống kê khác cho biết thêm: “có 19% tài khoản cộng động mở các trang web xác thực nhiều yếu tố và 14% tài khoản tư nhân có các trang web này”.

Bên cạnh đó, độ chính xác của ngôn ngữ AI cũng cho phép những kẻ lừa đảo thực hiện các hành vi lừa đảo bằng cách gửi tin nhắn, email giả và thậm chí tạo tài khoản giả.

Ngoài ra, AI mở ra cánh cửa cho những cơ hội chưa được khám phá cùng với những rủi ro về hành vi lừa đảo tinh vi. Để giữ an toàn trước những hành vi xấu lợi dụng khả năng của AI, các thương hiệu cần có một đối tác công nghệ tiên tiến để xác thực và tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo đồng thời đảm bảo được các quảng cáo được đặt ở nơi an toàn và bảo vệ hiệu quả toàn vẹn cho hoạt động truyền thông của thương hiệu.

Xem thêm:

• Xu hướng Marketing năm 2023 không thể bỏ qua
• TikTok What’s Next 2023: Những xu hướng Marketing nên tham khảo

Quảng cáo trực tuyến khẳng định vị thế

Quảng cáo trực tuyến sẽ là xu hướng quảng cáo thuận lợi vào năm 2024 đối với các nhà quảng cáo. Sự thay đổi này là do mức ROI tăng cao hơn các chỉ số khác.

Theo quan sát, khán giả thích xem  quảng cáo trên các dịch vụ phát trực tuyến hơn so với truyền hình. Các tính năng kết nối Internet trên TV hiện nay cung acaps những lợi thể có chủ đích cho nhà quảng cáo giúp họ có thể đo lường được hiệu quả truyền thông cũng như tạo dựng sự minh bạch và khả năng kiểm soát cao hơn đối với các chiến dịch quảng cáo.

Mặc dù việc đo lường và phân bổ vẫn đang tập trung nhiều hơn vào các số liệu đơn giản như số lần hiển thị quảng cáo nhưng việc hiển thị quảng cáo trong một môi trường an toàn và nhận được thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu sẽ có thể đo lường và phân bổ chính xác quảng cáo theo nhu cầu của từng đối tượng.

Quy tắc về dữ liệu của bên thứ nhất được áp dụng

Cuối cùng về xu hướng quảng cáo năm nay là việc loại bỏ dần cookie của bên thứ ba sẽ được áp dụng vào năm 2024 khi các chiến lược quảng cáo dựa trên cookie được thực hiện. Các quy định về quyền riêng tư cũng đang được thực thi và dữ liệu của bên thứ nhất được coi là ưu tiên cho các nhà tiếp thị.

Với các quy định và quyền kiểm soát thông tin của người tiêu dùng thì quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu sẽ là như cầu cấp thiết trong năm nay. Các thương hiệu cần ưu tiên vấn đề bảo mật và sự an toàn vị lợi ích chung của người tiêu dùng nhằm thể hiện giá trị thương hiệu cũng như trách nhiệm xã hội.

Theo PWC, 83% người tiêu dùng muốn kiểm soát thông tin cá nhân của mình, do đó các nhà tiếp thị sẽ phải tạo ra các chiến lược lưu ý đến các quyền riêng tư của người tiêu dùng bao gồm: tính minh bạch trong thu thập dữ liệu, xử lý an toàn và tập trung vào sự đồng thuận của người tiêu dùng để xây dựng lòng tin của người tiêu dùng đối với thương hiệu.

Hơn nữa, các thương hiệu cũng phải chú trọng vào việc đưa ra các biện pháp chống lại các mối đe dọa kĩ thuật như dùng kĩ thuật số để thực hiện hành vi lừa đảo và chiếm đoạt các tài sản trí tuệ. Điều này cũng góp phần bảo vệ người tiêu dùng không phải trở thành nạn nhân của các mối đe dọa kỹ thuật số ngày càng gia tăng và tạo ra mối liên kết đáng tin cậy.

Tóm lại

Trong tương lai, khi công nghệ ngày càng phát triển, các chiến lược Marketing và quảng cáo cũng cần có sự thay đổi. Các thương hiệu cần tập trung hơn vào quyền riêng tư và an toàn thương hiệu cùng với việc lập kế hoạch truyền thông để đảm bảo tính toàn vẹn cho thương hiệu trong việc bảo mật và tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu. Chìa khóa để thành công nằm ở việc liên tục đánh giá và thích ứng với bối cảnh luôn thay đổi. Cùng với điều này khán giả cần đặt khách hàng lên hàng đầu.

Bằng cách nắm bắt những xu hướng quảng cáo vào năm 2024, các nhà tiếp thị có thể xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và đáng tin cậy, thúc đẩy tăng trưởng đồng thời dẫn đầu trong bối cảnh kỹ thuật số đang ngày càng phát triển.

Thông tin ShareT Media:

Liên hệ ngay cho ShareT để được tư vấn miễn phí về các xu hướng quảng cáo và các dịch vụ Social Marketing phù hợp nhất với doanh nghiệp của bạn:

• Email: contact@sharetmedia.com
• Hotline: 0902 624 504 (Mr. Thành)