Booking KOL mỹ phẩm: 5 lưu ý khi chọn KOL skincare, makeup

Trong thời đại người tiêu dùng ngày càng thông minh và khắt khe, booking KOL mỹ phẩm không còn là trào lưu nhất thời mà đã trở thành một chiến lược truyền thông thiết yếu. Từ các thương hiệu lớn như L’Oréal, La Roche-Posay, NIVEA,…  cho đến những startup nội địa mới nổi, KOL skincare và makeup đóng vai trò là cầu nối quan trọng đưa sản phẩm đến gần hơn với người tiêu dùng.

Tuy nhiên, lựa chọn sai KOL có thể dẫn đến hiệu ứng ngược: thương hiệu bị đánh giá thiếu chuyên nghiệp, nội dung không đúng tệp khách hàng và tệ hơn là “ném tiền qua cửa sổ”. Bài viết này sẽ giúp bạn nhận diện 5 lưu ý quan trọng khi lựa chọn KOL skincare, makeup để đảm bảo hiệu quả cho chiến dịch truyền thông.

Xem thêm: 

Ngành mỹ phẩm hiện nay: Xu hướng phát triển và cơ hội

Influencer Marketing 2024 và Dự đoán xu hướng 2025: Báo cáo đặc biệt từ ShareT

Booking KOL ngành làm đẹp: Bí quyết tạo chiến dịch viral cho mỹ phẩm 2025 

5 lưu ý quan trọng khi booking KOL mỹ phẩm

1. Xác định rõ mục tiêu chiến dịch khi booking KOL mỹ phẩm

Trước khi liên hệ bất kỳ KOL nào, bạn cần trả lời được câu hỏi: “Mục tiêu thật sự của chiến dịch này là gì?”

Một vài mục tiêu phổ biến gồm:

• Tăng độ nhận diện thương hiệu với thị trường mới.
• Thúc đẩy doanh số bán hàng online/offline.
• Ra mắt sản phẩm mới, xây dựng ấn tượng ban đầu.
• Giáo dục thị trường (đặc biệt với sản phẩm có công dụng chuyên sâu.

Mỗi mục tiêu sẽ yêu cầu các kiểu KOL khác nhau:

• Nano KOL (1K – 10K followers): Gần gũi, phù hợp với sản phẩm có tính cá nhân hóa cao.
• Micro KOL (10K – 100K followers): Độ phủ tốt, uy tín cao trong cộng đồng niche như skincare trị mụn, makeup học sinh…
• Macro KOL (>100K followers): Tăng độ nhận diện nhanh, nhưng cần cân nhắc chi phí và mức độ phù hợp nội dung.
• Celeb: Độ viral cao, nhưng hiệu quả phụ thuộc nhiều vào tính xác thực và brief.

Lưu ý: Không phải cứ đông người theo dõi là hiệu quả. Điều bạn cần là đúng người, đúng thông điệp, đúng thời điểm.

Xem thêm:

Chi phí Booking KOL theo ngành hàng: Tất tần tật cần biết 

2. Ưu tiên KOL hoạt động lâu năm trong lĩnh vực skincare, makeup

Sự uy tín và chuyên môn là yếu tố quyết định trong ngành mỹ phẩm. Người tiêu dùng đang ngày càng đòi hỏi những review thực tế, trung thực và có kiến thức.

Những dấu hiệu nhận biết KOL đáng tin cậy:

• Có kinh nghiệm viết review chuyên sâu, hiểu rõ về thành phần (vitamin C, niacinamide, BHA, retinol…).
• Đã từng hợp tác với nhiều thương hiệu mỹ phẩm uy tín.
• Có lượng người theo dõi trung thành – theo dõi lâu dài chứ không phải đến từ giveaway hay quảng cáo ảo.
• Thường xuyên cập nhật trend (Double Cleansing, Glass Skin, Clean Girl Makeup….)

Ví dụ:

• Một KOL chuyên skincare cho da dầu mụn sẽ phù hợp để quảng bá dòng serum làm dịu, điều tiết bã nhờn…
• KOL theo phong cách trang điểm sang trọng sẽ phù hợp với các dòng son high-end, kem nền luxury…

Mẹo: Dành thời gian xem lại các bài post cũ của KOL để đánh giá sự đồng nhất trong nội dung và giọng điệu.

3. Phân tích kỹ chỉ số: Không chỉ là followers!

Một KOL có 300.000 followers nhưng chỉ vài chục lượt like, comment thì không mang lại hiệu quả thật sự. Lúc này, các thương hiệu cần quan tâm đến dữ liệu phân tích sâu hơn:

• Engagement rate (tỷ lệ tương tác) = (Tổng like + bình luận) / Tổng lượng followers. Tốt nhất là từ 2.5 – 6% trở lên tùy quy mô.
• Tỷ lệ comment chất lượng (đặt câu hỏi hoặc chia sẻ trải nghiệm thật thay vì “xinh quá chị ơi”).
• Audience insight: Độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý – liệu họ có phải là khách hàng mục tiêu của bạn?
• Tỷ lệ Reels với Post thường – video ngắn hiện đang có mức tiếp cận cao hơn hẳn.

Hiện nay, bạn có thể dễ dàng tham khảo các công cụ hỗ trợ phân tích như: Socialbook, Heepsy, InfluData, KOCVN hoặc thông qua agency chuyên về influencer marketing.

Phân tích kỹ các chỉ số hiệu quả

4. Đảm bảo KOL có tệp followers phù hợp với thương hiệu mỹ phẩm của bạn

Một sản phẩm tốt sẽ không tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh nếu rơi vào tệp followers không phù hợp.

Phân loại tệp theo dòng sản phẩm:

• Skincare nhẹ dịu, thiên nhiên → KOL lifestyle, sống xanh, bà mẹ bỉm sữa…
• Makeup cá tính, thời trang → KOL Gen Z, TikToker làm đẹp trending…
• Mỹ phẩm chuyên sâu, điều trị → Bác sĩ da liễu, beauty blogger có nền tảng kiến thức khoa học…

Hãy hỏi kỹ KOL về:

• Tỉ lệ followers là nữ/nam.
• Khu vực tập trung chính (nội thành, tỉnh lẻ, quốc tế…).
• Các sản phẩm từng hợp tác trước đó.

Xem thêm:

Cập nhật xu hướng booking KOL/KOC 2025 – Bí quyết thành công cho thương hiệu 

5. Brief rõ ràng, chỉ số cam kết minh bạch trước khi booking

Một brief chi tiết và có chiến lược nội dung sẽ giúp KOL hiểu đúng về sản phẩm và triển khai sáng tạo hiệu quả hơn.

Checklist những điều bạn cần đưa vào brief:

• USP sản phẩm (Unique Selling Point): Thành phần, công dụng, đối tượng sử dụng.
• Thông điệp truyền thông chính: Giá trị thương hiệu, điểm khác biệt.
• Format yêu cầu: Post ảnh, video, Reels, Stories, Livestream…
• Hashtag chiến dịch & keyword SEO (nếu có).
• Tổng số lượng bài đăng & thời gian đăng.
• Yêu cầu cam kết KPI: Reach, lượt xem, lượt nhấp link (nếu chạy aff).
• Quy trình duyệt nội dung & chỉnh sửa (nếu cần).

Lưu ý: Hợp đồng nên nêu rõ quyền sử dụng lại nội dung (repurpose content), thời gian lưu trữ bài viết và xử lý rủi ro nếu có sự cố truyền thông.

Checklist rõ ràng các nội dung theo brief

Xem thêm:

Dịch vụ booking mini KOC – Xu hướng hot trong năm 2025 

Kết luận

Hãy xem booking KOL mỹ phẩm là một cuộc đầu tư chiến lược chứ không chỉ là chi phí marketing ngắn hạn. Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác booking KOL chuyên nghiệp, ShareT chính là lựa chọn tối ưu để giúp thương hiệu của bạn tiếp cận đúng người, lan tỏa rộng rãi và tạo dấu ấn thực sự trong lòng người tiêu dùng.

Thế mạnh của ShareT đến từ sự am hiểu thị trường và việc sở hữu hai cộng đồng làm đẹp lớn:

• Hội chia sẻ kinh nghiệm trị mụn, trị thâm (200.000+ thành viên) 
• Hội chia sẻ kinh nghiệm trắng da, mờ thâm (100.000+ thành viên) 

Cùng với đó là mạng lưới rộng khắp các KOL/Influencer/KOC ngành beauty – từ beauty blogger, chuyên gia da liễu đến makeup artist, luôn sẵn sàng đồng hành cùng thương hiệu trong những chiến dịch truyền thông chuyên sâu, chỉn chu và tạo chuyển đổi thực chất. 

Xem thêm các dự án booking KOL ngành mỹ phẩm mà ShareT đã triển khai:

Chiến dịch Influencer Marketing cho NIVEA – Lan toả thông điệp “thấu hiểu làn da”

Chiến dịch truyền thông toàn diện cho ABERA – Thương hiệu mỹ phẩm Việt chinh phục Amazon

Chiến lược Marketing toàn diện cho Mediheal Việt Nam: Khẳng định vị thế thương hiệu mặt nạ hàng đầu

Với cộng đồng mạnh, đối tác chất lượng và định hướng bài bản, ShareT không chỉ là đơn vị booking mà còn là người bạn đồng hành đáng tin cậy trong mọi chiến lược phát triển thương hiệu mỹ phẩm.

Liên hệ ngay cho ShareT để được tư vấn miễn phí về các dịch vụ Social Marketing:

• Email: contact@sharetmedia.com
• Hotline: 0902 624 504 (Mr. Thành)