Khi SUNHOUSE ra mắt dòng chảo Oil-Lock với công nghệ khóa dầu độc quyền, thách thức đặt ra là làm sao để giải thích một khái niệm hoàn toàn mới cho người tiêu dùng Việt Nam. ShareT đã triển khai chiến dịch SUNHOUSE với 23 influencer trên TikTok, giúp lan tỏa thông điệp “Bớt dầu – Thêm khỏe” đến hàng triệu người xem.
KHÁCH HÀNG SUNHOUSE
SUNHOUSE – thương hiệu đồ gia dụng hàng đầu Việt Nam với hơn 20 năm kinh nghiệm trong ngành. Được biết đến với các sản phẩm chất lượng cao từ nồi cơm điện, máy xay sinh tố đến các dụng cụ nhà bếp hiện đại, SUNHOUSE luôn đi đầu trong việc ứng dụng công nghệ mới để phục vụ nhu cầu nấu ăn của gia đình Việt.
Với sứ mệnh “Mang đến giải pháp nấu ăn thông minh cho mọi gia đình”, SUNHOUSE không ngừng nghiên cứu và phát triển những sản phẩm đột phá, trong đó có dòng chảo chống dính Oil-Lock với công nghệ khóa dầu độc quyền – một bước tiến quan trọng hướng tới xu hướng ăn uống lành mạnh của người tiêu dùng hiện đại.
SUNHOUSE ra mắt chảo khoá dầu Oil-Lock vì sức khoẻ
BỐI CẢNH
Năm 2024 chứng kiến sự bùng nổ của xu hướng “sống khỏe” tại Việt Nam. Theo khảo sát, 78% người tiêu dùng Việt Nam quan tâm đến việc giảm thiểu dầu mỡ trong chế độ ăn uống hàng ngày. Đặc biệt, thế hệ trẻ – những người chính trong việc quyết định mua sắm đồ gia dụng – ngày càng ưu tiên các sản phẩm hỗ trợ nấu ăn lành mạnh.
Đồng thời, TikTok đã trở thành nền tảng ảnh hưởng mạnh nhất đến quyết định mua sắm, đặc biệt trong lĩnh vực đồ gia dụng. Các video demo sản phẩm, đánh giá chân thực từ người dùng thật đang có sức thuyết phục vượt trội so với quảng cáo truyền thống.
THÁCH THỨC DỰ ÁN SUNHOUSE
1. Thách thức về nhận thức sản phẩm
Công nghệ “khóa dầu” là khái niệm hoàn toàn mới với người tiêu dùng Việt Nam. Làm thế nào để giải thích một cách dễ hiểu về lợi ích của việc giảm thiểu dầu mỡ khi nấu ăn mà vẫn đảm bảo hương vị và chất lượng món ăn? Thông điệp cần phải chạm đến được cả khía cạnh lý tính (lợi ích sức khỏe) và cảm tính (vẫn ngon như trước).
2. Thách thức về độ tin cậy
Thị trường đồ gia dụng Việt Nam hiện tại tràn ngập các sản phẩm tuyên bố có “công nghệ độc quyền” hoặc “đột phá mới”. Người tiêu dùng đã trở nên thận trọng và hoài nghi với những lời quảng cáo. Họ cần thấy được bằng chứng thực tế, demo cụ thể từ những người đáng tin cậy trước khi quyết định mua hàng.
3. Thách thức về cạnh tranh
Phân khúc chảo chống dính đang có sự cạnh tranh khốc liệt với nhiều thương hiệu nội địa và quốc tế. Để nổi bật trong “biển” sản phẩm tương tự, SUNHOUSE Oil-Lock cần có một chiến lược truyền thông khác biệt, tạo được tiếng vang và sự chú ý từ người tiêu dùng.
4. Thách thức về tiếp cận đúng đối tượng
Nhóm khách hàng mục tiêu là những người quan tâm đến sức khỏe, thường nấu ăn tại nhà và sẵn sàng đầu tư cho chất lượng. Nhóm này có hành vi tiêu dùng thông minh, cần thông tin chi tiết và đánh giá từ nhiều nguồn trước khi mua hàng.
Xem thêm các dự án khác của ShareT:
Chiến dịch truyền thông VNPAY – Lan tỏa ưu đãi, tối ưu hiệu quả marketing
Chiến dịch China Airlines: Social Marketing Plan Tháng 11 và 12
Chiến dịch Đi để trở về 9 của Biti’s Hunter: Khép lại hành trình huyền thoại
GIẢI PHÁP CỦA SHARET
Hiểu rõ những thách thức trên, ShareT đã thiết kế một chiến lược KOC marketing toàn diện trên TikTok với 3 trụ cột chính:
1. Chiến lược KOC đa tầng – “Hiệu ứng lan tỏa từ trên xuống”
ShareT tuyển chọn 23 KOC được phân bổ theo 3 tầng để tạo hiệu ứng lan tỏa tối ưu:
- Mega KOC (7 người): Các gương mặt có sức ảnh hưởng lớn như LoLi Family, Uyên Bi, Bếp trưởng review… đảm nhận vai trò tạo sự chú ý ban đầu và xây dựng độ tin cậy cho sản phẩm.
- Micro KOC (8 người): Những KOC có 50K-200K người theo dõi như Ông chú người Bông, Chú Tùng Ham Vui… hoạt động như “cây cầu” kết nối thông điệp với cộng đồng người dùng thông thường.
- Nano KOC (8 người): Các influencer nhỏ với cộng đồng có mức độ tương tác cao, tạo hiệu ứng truyền miệng tự nhiên trong từng nhóm cụ thể.
Chiến dịch SUNHOUSE Oil-Lock đã đạt được những kết quả tốt về tầm phủ sóng và tương tác trên nền tảng TikTok
2. Quản lý nội dung thông minh – “Đồng bộ mà không đơn điệu”
Thay vì áp đặt kịch bản review cứng nhắc, ShareT xây dựng framework nội dung linh hoạt:
- Thông điệp nhất quán: Tất cả KOC đều truyền tải thông điệp “Bớt dầu – Thêm khỏe” nhưng theo cách riêng của mình, từ góc độ bà nội trợ, chuyên gia ẩm thực hay người đánh giá công nghệ.
- Quy chuẩn demo: Quy định về cách demo sản phẩm để đảm bảo tính khoa học và thuyết phục, bao gồm so sánh trước/sau, đo lường lượng dầu sử dụng.
- Đa dạng nội dung: Từ demo nấu ăn, mở hộp, so sánh sản phẩm đến nội dung về lối sống, đảm bảo không gây nhàm chán.
3. Vận hành chuyên nghiệp – “Quản lý chất lượng từng chi tiết”
- Kiểm duyệt kĩ: Kiểm tra ý tưởng trước khi sản xuất, xem lại video draft và phê duyệt cuối trước khi đăng.
- Phối hợp thời gian: Thiết kế lịch đăng bài tạo “sóng” để tối đa hóa tầm phủ sóng, tránh tình trạng nội dung bị chìm nghỉm.
- Theo dõi hiệu suất: Giám sát từng video, sẵn sàng điều chỉnh và tăng cường những nội dung có hiệu suất cao.
KẾT QUẢ THU ĐƯỢC
Sau 4 tuần triển khai, chiến dịch SUNHOUSE Oil-Lock đã đạt được những kết quả tốt về tầm phủ sóng và tương tác trên nền tảng TikTok:
- Hơn 3,000,000 lượt xem trên TikTok
- Hơn 120,000 lượt tương tác bao gồm thích, bình luận, chia sẻ
- Mức độ tương tác trung bình 4.2%
- Hashtag #SUNHOUSEOilLock lọt top tìm kiếm trên Tiktok
Các post của chiến dịch SUNHOUSE luôn có lượt tương tác tốt
Dịch vụ Social Marketing từ ShareT
Thành công của chiến dịch SUNHOUSE Oil-Lock minh chứng cho năng lực triển khai KOC marketing chuyên nghiệp của ShareT. Với kinh nghiệm được chứng minh, ShareT sẵn sàng đồng hành cùng thương hiệu của bạn:
- Chiến lược KOC Marketing – Tuyển chọn và quản lý influencer phù hợp từ Mega đến Nano
- Chuyên sâu TikTok & Mạng xã hội – Nắm bắt xu hướng và tối ưu nội dung cho từng nền tảng
- Quản lý sản xuất nội dung – Đảm bảo thông điệp nhất quán và chất lượng cao
- Báo cáo và tối ưu hiệu suất – Theo dõi chi tiết hiệu quả và đưa ra insights cải thiện
- Tư vấn chiến lược Marketing – Phân tích thị trường và xây dựng kế hoạch dài hạn
Liên hệ ShareT ngay hôm nay để được tư vấn miễn phí các dịch vụ Social Marketing cho doanh nghiệp của bạn.
- Email: contact@sharetmedia.com
- Hotline: 0902 624 504 (Mr. Thành)