Năm 2025 hứa hẹn sẽ là một năm bùng nổ mạnh mẽ của booking KOL ngành làm đẹp khi xu hướng mini KOC (Key Opinion Consumer) đang dần thay đổi cuộc chơi của ngành marketing trong lĩnh vực mỹ phẩm. Khác với các KOL truyền thống – vốn thường là những người nổi tiếng hoặc chuyên gia có lượng fan lớn – mini KOC lại là những người tiêu dùng thực thụ với lượt theo dõi vừa phải nhưng độ tin cậy cao.
Bài viết từ ShareT sẽ phân tích chi tiết vị trí mới của KOL/KOC trong ngành làm đẹp và tại sao doanh nghiệp cần nhanh chóng bắt nhịp xu hướng booking KOL mỹ phẩm mới nhất để không bị bỏ lại phía sau.
Mini KOC trở thành xu hướng booking KOL ngành làm đẹp 2025
KOL, KOC là gì? Tại sao lại quan trọng trong marketing làm đẹp?
KOL (Key Opinion Leader) là những người có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong một lĩnh vực cụ thể như làm đẹp, chăm sóc da, trang điểm,… Họ thường có chuyên môn cao và uy tín với cộng đồng theo dõi.
KOC (Key Opinion Consumer) tuy không quá nổi tiếng nhưng lại là những người tiêu dùng chân thực, chia sẻ trải nghiệm sản phẩm một cách tự nhiên, gần gũi. Họ tạo cảm giác “người thật việc thật” nên dễ chiếm lòng tin từ người mua hàng hơn.
Thống kê cho thấy:
- 67% người tiêu dùng tin tưởng review từ những KOC hơn influencer có lượt theo dõi cao (Nguồn: Nielsen Consumer Trust Study, 2023).
- 82% nhãn hàng mỹ phẩm đã chuyển từ KOL sang KOC trong booking 2024 (Theo báo cáo Influencer Marketing Hub, 2024).
- Theo Statista, doanh thu toàn cầu của ngành chăm sóc sắc đẹp và cá nhân (Beauty & Personal Care) dự kiến đạt hơn 646 tỷ USD trong năm 2025, với tỷ lệ tăng trưởng hằng năm (CAGR 2023-2028) khoảng 3.38%. Điều này cho thấy tiềm năng phát triển cực lớn cho các chiến dịch marketing sáng tạo và gần gũi như mini KOC.
Thêm vào đó, theo một khảo sát từ eMarketer, hơn 72% người dùng mạng xã hội tại Việt Nam thừa nhận họ từng mua sản phẩm làm đẹp vì một mini KOC gợi ý — dù trước đó họ chưa từng biết đến thương hiệu đó.
Xem thêm:
Ngành mỹ phẩm hiện nay: Xu hướng phát triển và cơ hội
Mini KOC lên ngôi: Sự thay đổi đột phá trong booking KOL làm đẹp
1. Mini KOC – Số lượng nhỏ, sức ảnh hưởng “không nhỏ”
- Họ sở hữu khoảng 3.000 – 10.000 follower, nhưng tương tác lại cao gấp 3-4 lần so với macro influencer.
- Những chia sẻ của họ thường là trải nghiệm thật – như test sản phẩm, skincare routine, before-after – tạo sự tin tưởng cao hơn người nổi tiếng review có trả phí.
- Đặc biệt hiệu quả với Gen Z – thế hệ cực kỳ nhạy cảm với quảng cáo và ưa thích nội dung chân thật (Nguồn: Decision Lab, 2024)
Xem thêm:
Dịch vụ booking mini KOC – Xu hướng hot trong năm 2025
Chi phí Booking KOL theo ngành hàng: Tất tần tật cần biết
2. Booking KOL mỹ phẩm chuyển hướng địa phương hóa
- Doanh nghiệp đầu tư vào những KOC theo từng khu vực để thâm nhập ngành hàng nhanh và chi phí thấp
- Đặc biệt hiệu quả trong các chiến dịch soft launching hoặc rebranding (Nguồn: Q&Me Beauty Report, 2024)
3. Social commerce lên ngôi – Mini KOC trở thành “chiến binh doanh thu”
- Livestream, unbox sản phẩm, demo ngay trên TikTok Shop, Shopee Live…
- Chốt đơn ngay tại buổi livestream giúp tăng tỉ lệ chuyển đổi vượt trội so với phương pháp marketing truyền thống
Social commerce lên ngôi – Mini KOC trở thành “chiến binh doanh thu”
- Tích hợp hệ thống affiliate hoặc mã giảm giá riêng giúp doanh nghiệp dễ dàng tracking hiệu quả (Nguồn: Statista Social Commerce Forecast, 2024)
Xem thêm:
Booking KOL ngành làm đẹp: Bí quyết tạo chiến dịch viral cho mỹ phẩm
Booking KOL mỹ phẩm: 5 lưu ý khi chọn KOL skincare, makeup
Lợi ích khi booking KOL làm đẹp trong xu hướng mới
- Chi phí hợp lý, ROI cao: Một chiến dịch với 5–10 mini KOC có thể hiệu quả hơn 1 macro KOL với chi phí tương đương
- Tăng độ tin cậy: Nội dung mang tính cá nhân hóa, tự nhiên hơn nên khách hàng dễ tin tưởng và làm theo
- Thúc đẩy chuyển đổi: Mini KOC thường tạo cảm giác gần gũi như bạn bè chia sẻ, dẫn đến hành động mua nhanh chóng
- Phù hợp cho cả doanh nghiệp lớn và nhỏ: Ngân sách linh hoạt, triển khai nhanh, dễ tối ưu theo từng nhóm khách hàng
- Dễ kiểm soát & đo lường: Thông qua nền tảng social commerce, nhãn hàng có thể theo dõi được hiệu quả từng bài đăng, mã giảm giá hay đơn hàng theo từng KOC cụ thể
Xem thêm các dịch vụ khác tại ShareT:
Dịch vụ Quảng cáo Digital tại ShareT
Dịch vụ quản lý Fanpage tại ShareT
Các sai lầm cần tránh khi booking KOL/KOC ngành mỹ phẩm
Các sai lầm cần tránh khi booking KOL mỹ phẩm
- Chọn sai người: KOC không phù hợp với brand voice hoặc tệp khách hàng mục tiêu
- Chạy theo số lượng follower: Không phải người nhiều follow là hiệu quả – hãy ưu tiên tỷ lệ tương tác (engagement rate)
- Không đo lường hiệu quả: Thiếu KPI cụ thể như CTR, CR, reach,… dễ khiến chiến dịch thất bại
- Thiếu chiến lược tổng thể: Không đồng bộ giữa nội dung, thời điểm đăng và mục tiêu kinh doanh
Xu hướng booking KOL mỹ phẩm năm 2025 sẽ nghiêng mạnh về mini KOC, social commerce và chiến lược nội dung mang tính địa phương hóa. Doanh nghiệp nào sớm nắm bắt và triển khai nhanh sẽ có lợi thế cạnh tranh rõ rệt trong thị trường làm đẹp ngày càng đông đúc.
Đừng quên, để thành công với chiến dịch KOL/KOC, doanh nghiệp cần không chỉ chọn đúng người, mà còn phải thiết kế một lộ trình truyền thông phù hợp – từ sản phẩm, thông điệp, nền tảng cho tới cách đo lường hiệu quả.
Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác chuyên nghiệp, hiệu quả và đáng tin cậy để quản lý và booking KOL/KOC /Influencer cho chiến dịch marketing mỹ phẩm, ShareT chính là lựa chọn tối ưu.
Thế mạnh của ShareT đến từ sự am hiểu thị trường và việc sở hữu hai cộng đồng làm đẹp lớn:
- Hội chia sẻ kinh nghiệm trị mụn, trị thâm (200.000+ thành viên)
- Hội chia sẻ kinh nghiệm trắng da, mờ thâm (100.000+ thành viên)
Cùng với đó là mạng lưới rộng khắp các KOL/Influencer/KOC ngành beauty – từ beauty blogger, chuyên gia da liễu đến makeup artist, luôn sẵn sàng đồng hành cùng thương hiệu trong những chiến dịch truyền thông chuyên sâu, chỉn chu và tạo chuyển đổi thực chất.
Xem thêm các dự án booking KOL ngành mỹ phẩm mà ShareT đã triển khai:
Chiến dịch Influencer Marketing cho NIVEA – Lan toả thông điệp “thấu hiểu làn da”
Chiến dịch truyền thông toàn diện cho ABERA – Thương hiệu mỹ phẩm Việt chinh phục Amazon
Chiến lược Marketing toàn diện cho Mediheal Việt Nam: Khẳng định vị thế thương hiệu mặt nạ hàng đầu
Liên hệ ngay với chúng tôi để nhận tư vấn miễn phí và bắt đầu chiến dịch cùng ShareT:
📧 Email: contact@sharetmedia.com
📞 Hotline: 0902 624 504 (Mr. Thành)