Tuần lễ thời trang London AW21 được truyền hình trực tiếp để khán giả có thể theo dõi ngay tại nhà.
Tính độc quyền vốn định nghĩa Tuần lễ thời trang trên toàn thế giới đã bị loại bỏ bởi đại dịch. Với Tuần lễ Thời trang London AW2021, kết thúc vào ngày 23 tháng 2 đã hoàn toàn được truyền hình trực tiếp, mọi người đều có một chỗ ngồi trên hàng ghế đầu – mà không cần phải mặc quần áo hay thậm chí xuống ghế.
Những trải nghiệm Tuần lễ Thời trang không chỉ dừng lại ở hàng ghế đầu. Các thương hiệu thời trang phải suy nghĩ lại về cách làm sao để họ nổi bật, dẫn dắt cuộc trò chuyện, thu hút cộng đồng và truyền đạt thương hiệu, ý tưởng và sản phẩm của họ. Ngoài việc trưng bày và bán các bộ sưu tập của mình, giờ đây họ cần xem xét cách tạo ra các cuộc trò chuyện liên tục, lâu dài và phù hợp với văn hóa, cả trực tuyến và ngoài xã hội.
Tuần lễ thời trang London AW21 được truyền hình trực tiếp để khán giả có thể theo dõi ngay tại nhà.
Hãy tổ chức ăn mừng trên mạng ảo!
Năm nay, cũng như các chương trình phát trực tiếp từ các nhà thiết kế như Bora Aksu, Simone Rocha và Molly Goddard, khán giả còn nhận được danh sách bài hát Spotify từ các nghệ sĩ bao gồm Little Simz và 16Arlington. Tuần lễ Thời trang còn tổ chức riêng một buổi phỏng vấn với các nhà thiết kế về các bộ phim thời trang.
TikTok cũng cung cấp hỗ trợ phát trực tuyến không chỉ cho các buổi biểu diễn mà còn cho các buổi cố vấn và các lớp học thời trang thông qua quan hệ đối tác mới với Newgen, chương trình hỗ trợ của Hội đồng Thời trang Anh cho các tài năng mới nổi. Các thương hiệu sắp ra mắt đã được giới thiệu trong một không gian trải nghiệm kỹ thuật số mới do DiscoveryLab của Tuần lễ thời trang London cung cấp.
Ngoài ra, đối tác Vanish của LFW (London Fashion Week – Tuần lễ Thời trang London) tiếp tục sứ mệnh toàn cầu của mình: thể hiện vẻ đẹp của các mẫu thiết kế quần áo từ nhiều giai đoạn khác nhau. Thương hiệu Reckitt Benckiser đã tạo ra một cảnh quay với ba tấn rưỡi quần áo chất thải, được gọi là “Chỉnh sửa trang phục”.
Thương hiệu Reckitt Benckiser đã tạo ra một cảnh quay với ba tấn rưỡi quần áo chất thải
Những điểm nổi bật khác bao gồm bộ phim thời trang đẹp và xúc động dài ba phút của Roksanda, với sự tham gia của Vanessa Redgrave và bộ sưu tập của Emilia Wickstead.
Không phải chuyện này đã từng xảy ra rồi sao?
Tất nhiên, việc số hóa thời trang không phải là điều gì mới mẻ. Burberry đã phát trực tuyến chương trình của mình trong một thập kỷ và Farfetch đã từng bày tỏ rằng tương lai của thời trang xa xỉ là trực tuyến.
Chúng tôi đã thấy cách thực tế ảo và công nghệ 3D tạo cơ hội cho các nhà thiết kế nâng cao bộ sưu tập của họ và để trí tưởng tượng của họ hoạt động mạnh mẽ. Dẫn đầu là Tuần lễ Thời trang Helsinki kỹ thuật số hoàn toàn năm ngoái, với các thiết lập CGI tuyệt vời, chẳng hạn như một thiên đường dưới nước, một bàn cờ thiên thể khổng lồ và một “Vatican trên mây” hoàn chỉnh với những cây cột phủ đầy graffiti.
Vậy tại sao một số nhà thiết kế lại chọn không tham gia vào quá trình phát triển kỹ thuật số này? Michael Kors và Tom Ford rút lui khỏi Tuần lễ Thời trang London và Tuần lễ thời trang New York, cam kết sẽ trình diễn bộ sưu tập của họ vào một ngày sau đó.
Xem thêm:
Video – ngọn gió thổi hồn sống vào tương tác giữa khách hàng với doanh nghiệp
4 lý do TikTok nên nằm trong một phần kế hoạch marketing của bạn
Nói một cách dễ hiểu, việc làm sao để thu hút khán giả từ một buổi trình diễn thời trang trực tuyến và việc thể hiện được vẻ đẹp của bộ sưu tập trên màn ảnh là hai vấn đề hoàn toàn khác nhau. Để đạt được những mức độ khắt khe đó cũng rất tốn kém – vì vậy nhiều thương hiệu thời trang đã quyết định xem và chờ đợi. Sau khi bị ảnh hưởng bởi doanh thu sụt giảm nghiêm trọng, nhiều thương hiệu xem xét kỹ hơn trong việc chi tiêu nguồn vốn hợp lý và tập trung vào các cuộc gọi 1-1 với khách hàng cá nhân lớn nhất và những người mua hàng đầu của họ.
Nhiều người cũng đặt câu hỏi liệu chúng ta có thực sự cần các tuần lễ thời trang diễn ra vào thời điểm hiện tại hay không và liệu có nên đợi đến khi cuộc khủng hoảng sức khỏe kết thúc hay không. Có lo ngại rằng các nhà thiết kế đang cảm thấy áp lực trong việc tạo ra các bộ sưu tập mới để duy trì sự phù hợp khi hoàn cảnh hiện tại không cho phép họ thực hiện điều đó.
Học hỏi từ ‘tình trạng bình thường mới’
Ý nghĩa của “Live”* không còn giới hạn trong hành trình khám phá của một cá nhân nữa, mà đó còn là sự kết hợp giữa kỹ thuật và khoa học
Tuy nhiên, người ta thường nói rằng những chuyển động sáng tạo vĩ đại nhất xảy ra trong thời kỳ đen tối và khó khăn. Caroline Rush CBE, giám đốc điều hành của Hội đồng Thời trang Anh, nhấn mạnh Tuần lễ thời trang London là cơ hội để chia sẻ nhiều hơn những bộ sưu tập mới: “Chúng tôi hy vọng sẽ tìm được nguồn cảm hứng trong những khoảng thời gian khó khăn nhất. Đó là những gì thời trang Anh được biết đến”.
Chọn không tham gia và chờ đợi sự trở lại bình thường sẽ không thành công. Đã đến lúc thời trang phải nâng tầm. Chúng tôi biết mọi người muốn khám phá và chia sẻ những trải nghiệm của họ trên mạng xã hội – buổi biểu diễn, hợp đồng biểu diễn, quần áo, mèo con. Tại sao các thương hiệu thời trang không muốn tham gia vào hành động đó? Tại sao phải dừng lại với số lượng những người có mặt tại chương trình, khi bạn có thể tạo ra các cuộc trò chuyện đa dạng và phù hợp với văn hóa hơn?
Trừ khi các thương hiệu thời trang đầu tư vào các chiến lược tạo ra trải nghiệm trên cả nền tảng kỹ thuật số một cách sống động, họ sẽ không thể tồn tại. Ý nghĩa của “Live”* không còn giới hạn trong hành trình khám phá của một cá nhân nữa, mà đó còn là sự kết hợp giữa kỹ thuật và khoa học.
Ngày càng có nhiều ý kiến cho rằng các thương hiệu thời trang cao cấp cần phải đặt mình ở vị trí của khách hàng. Và đó là trực tuyến – xem, nói chuyện, chia sẻ, tham gia cũng như mua hàng. Việc quản lý cẩn thận nội dung kỹ thuật số và phát trực tiếp vẫn có thể tập trung vào người mua và những người sưu tập chính, cũng như tiếp cận lượng khán giả rộng hơn, nhiệt tình và mạnh mẽ.
*Live có 2 nghĩa, 1 là sống (cuộc sống của 1 người) chỉ mặt khoa học, 2 là truyền hình trực tuyến (trải nghiệm của nhiều người) chỉ mặt kỹ thuật
Xem thêm:
Bí quyết xây dựng trải nghiệm khách hàng (Customer Journey) thành công
Bí quyết tăng độ chân thực và thuyết phục khi kể các câu chuyện trong Marketing
3 yếu tố cảm xúc nên sử dụng trong Emotion Marketing để chạm đến trái tim khách hàng