Bên cạnh danh sách các TVC Giáng Sinh tệ nhất năm 2021, Marketing Week vẫn không quên vinh danh các thương hiệu với TVC Giáng Sinh đắt giá nhất năm.
Waitrose – ‘You can taste when it’s a Waitrose Christmas’ (Tạm dịch: ‘Thưởng thức’ đêm Giáng Sinh Waitrose)
*Waitrose là chuỗi siêu thị nổi tiếng tại Anh.
3 yếu tố khiến nhiều người thường mong ngóng lễ Giáng Sinh chính bởi vì đây chính là lúc xây dựng những kỷ niệm đẹp, tận hưởng cảm giác ấm áp trong các bữa đoàn tụ bên người thương và tha hồ chi tiêu thoải mái cho những mong muốn của bản thân sau 1 năm làm việc chăm chỉ.
Mặc dù nhiều nhãn hàng đã chuyển hướng thông điệp sang tinh thần ‘lá lành đùm lá rách’, dành tiền để giúp đỡ các hoàn cảnh khó khăn trong những năm gần đây. Tuy nhiên, ai cũng cần phải có thời gian chiều chuộng bản thân, mua những thứ họ không cần nhưng lại rất muốn.
Nếu biết cách lồng ghép thông điệp khôn khéo, các siêu thị có thể khiến cho hầu bao của khách hàng rộng mở hết cỡ. Mọi người sẽ sẵn sàng mua nhiều hơn nữa. Waitrose đã vẽ nên một ngôi nhà với đủ những vật dụng sang trọng, lồng ghép vào đó là một chút khiếu hài hước, vậy là nhãn hàng đã có một đoạn TVC Giáng Sinh hoàn hảo.
Tóm gọn lại, thông điệp của nhãn hàng qua TVC lần này chính là: Giáng Sinh là dịp để bạn có thể chiều chuộng bản thân bằng những món ăn xa xỉ mà thường ngày bạn thường mong muốn được thử. Hãy ghé thăm Waitrose, bởi vì chúng tôi sẽ giúp bạn thỏa mãn ước muốn này. Nói cách khác, Giáng Sinh (dịp lễ chỉ diễn ra 1 năm 1 lần) chính là thời điểm thích hợp nhất để chiêu đãi bạn bè, người thân và bản thân những món ăn yêu thích. Có thể nói, TVC lần này của Waitrose nhắm đến tệp khách hàng với hầu bao có hạn trong những ngày thường nhưng lại sẵn sàng ‘chơi lớn’ dịp cuối năm.
Diageo – ‘Know when to stop’ (Tạm dich: ‘Biết thế nào là đủ’)
*Diageo là tập đoàn kinh doanh đồ uống phục vụ khách hàng chủ yếu tại thị trường Châu Âu, Bắc Mỹ và Châu Á Thái Bình Dương.
Series ‘Biết thế nào là đủ’ năm nay của Diageo với thông điệp ‘chỉ nên uống rượu có chừng mực’ trở nên khá nổi bật với các nhân vật hoạt hình ngộ nghĩnh và đáng yêu cùng nội dung giải trí dễ nhớ.
Trong khoảng thời gian khi mà các nhãn hàng đều đang tập trung khai các các nội dung cảm động thì một chút hài hước sẽ khiến khán giả cảm thấy nhẹ nhàng hơn. Từng tập phim ngắn trong series của Diageo hướng đến những sở thích riêng của mỗi người (như mải mê xem TV, trang trí Giáng Sinh quá lòe loẹt, ăn quá nhiều bánh kẹo,…) nhằm giúp người xem thấy được ai cũng có thể dễ dàng mất kiểm soát khi đang tận hưởng các sở thích riêng của mình. Bằng việc sử dụng các hình ảnh hoạt hình nhí nhảnh, TVC dài 10 giây của Diageo đã thành công truyền tải thông điệp một cách nhẹ nhàng, dễ hiểu.
Khuyến khích mọi người sử dụng rượu bia có chừng mực mà không bị gắn mác ‘nói đạo lý’ thì thật sự rất khó, và việc này còn khó hơn gấp bội vào việc Giáng Sinh khi ai ai cũng chỉ muốn ăn uống thỏa thích, thưởng thức những ly rượu thơm ngon và say đến cùng với bạn bè và người thân. Có thể nói, nhãn hàng đã chọn hướng đi đúng với series TVC lần này.
Xem thêm:
Sau khi cắt giảm 25% chi phí truyền thông, Adidas rục rịch trở lại tăng tốc các chiến dịch marketing
10 xu hướng tiếp thị kỹ thuật số hàng đầu sẽ còn thịnh hành trong năm 2021-2022
Video – ngọn gió thổi hồn sống vào tương tác giữa khách hàng với doanh nghiệp
Boots – ‘Bags of joy’ (Tạm dịch: Niềm vui lớn)
*Boots là thương hiệu dược phẩm, thời gian và làm đẹp của Anh.
‘Bags of joy’ đã trở thành chiến dịch mùa lễ hội lớn nhất của Boots trong 4 năm gần đây với mục tiêu đạt được 18 triệu lượt tiếp cận từ đối tượng khách hàng trưởng thành. Trái ngược với thái độ thờ ơ với Giáng Sinh năm ngoái khi Boots hoàn toàn không chuẩn bị chiến dịch Giáng Sinh nào, ‘Bags of joy’ năm nay cho thấy nhãn hàng đã đầu tư rất nhiều cho chiến dịch năm nay.
Có thể nói, nhân vật do Jenna Coleman đóng đã đem đến ánh sáng ấm áp cho mọi người. Chiếc túi xách diệu kỳ cùng hàng ngàn phần quà tuyệt vời đã giúp cô chinh phục Giáng Sinh thành công rực rỡ. Từ bồn tắm bong bóng, nước hoa, son môi đến máy chụp hình, TVC đã duyên dáng ‘khoe’ các sản phẩm của Boots.
Boots đã khéo léo đánh vào tình cảm của khán giả đối với những người đặc biệt nhất mà không tạo cảm giác sướt mướt.
McDonald’s – ‘Imaginary Iggy’ (Tạm dịch: Người bạn tưởng tượng)
Đoạn TVC ngắn này như một sự tôn kính đối với các bộ phim hoạt hình của Pixar như Toy Story và Monster Inc.
Người bạn tưởng tượng kể về tình yêu thương đang dần phai nhạt của nhân vật chính đối với người bạn tưởng tượng của cô – Iggy. Chú quái vật đáng yêu được tạo hình gần giống với chàng Sully trong bộ phim hoạt hình Monster Inc. cùng bộ lông màu xanh mướt.
Có thể nói, kịch bản nhẹ nhàng, chậm rãi phối hợp tiếng nhạc piano du dương cùng giọng ca ngọt ngào của ca sĩ Cyndi Lauper qua bài hát ‘Time after Time’ đã khiến khán giả phải xúc động.
Một trong những chìa khóa tạo nên sự thành công của TVC Giáng Sinh chính là cảm xúc. Đây là chính là yếu tố giúp TVC của doanh nghiệp gây ấn tượng tốt trong lòng khán giả, cùng như nhắc nhở người xem răng thế giới vẫn còn rất nhiều điều tốt đẹp.
Để tạo được những TVC đáng nhớ và thành công, doanh nghiệp thường phải thực hiện rất nhiều bước chuẩn bị, từ việc thực hiện các cuộc khảo sát, đến việc lên nội dung và quay phim. Tuy nhiên, chìa khóa quan trọng nhất vẫn nằm ở khả năng lên ý tưởng độc đáo nhưng vẫn phù hợp với các thông tin đã thu thập được. Với đội ngũ marketing giàu kinh nghiệm sáng tạo nội dung lâu năm, am hiểu thị trường và dựng cảnh chuyên nghiệp, ShareT chính là lựa chọn đáng tin cậy của bạn.
Hãy liên hệ chúng tôi để được tư vấn thêm các kinh nghiệm xây dựng chiến lược và nội dung TVC thu hút tương tác uy tín và chất lượng:
Email: contact@sharetmedia.com
Hotline: 0933 309 600 (Ms.Thy) – 0902 624 504 (Mr. Thành)
Địa chỉ: 454A Nguyễn Thị Minh Khai, phường 5, quận 3, TP HCM
Xem thêm:
Tìm kiếm nền tảng truyền thông xã hội tốt nhất cho khán giả và doanh nghiệp của bạn
Bạn nên đăng video lên Youtube vào lúc nào để thu về nhiều tương tác nhất?
Làm thế nào để tìm được “mảnh ghép” KOL thích hợp cho chiến dịch của nhãn hàng?